Socio-Culturele trends onder jongeren
deel 1
De trends onder jongeren komen en gaan. Niet altijd even positief. Zo is er natuurlijk het comazuipen geweest dit jaar. Vaak zijn het slechts excessen maar toch haalde het wel de media. Ook het geweld tegen conducteurs heeft voor veel opschudding gezorgd. Meer positieve trends zijn er natuurlijk ook. Zo vinden jongeren een goede balans tussen school en vrije tijd erg belangrijk. Naast school willen ze graag hun eigen talenten kunnen ontwikkelen, Of het nu dansen of zingen is, jezelf ontwikkelen is belangrijk. Daarnaast zijn baantjes belangrijk om de broodnodige centen op de plank te krijgen om het bestedingsniveau op peil te houden.
Tijdens het jaarlijkse congres: trends in Kids- en Jongerenmarketing gaven zowel Paul Sikkema, eigenaar van het reclamebureau Combat en onderzoeksbureau Qrius als Thimon de Jong van het trend interpretatiebureau Trendsactive een uiteenzetting van de trends in jongerenmarketing van dit moment. In deel 1 gaan we in op het verhaal van Paul Sikkema.
Recessie en crisis
Uit Amerikaans onderzoek blijkt dat het bestedingspatroon van jongeren nauwelijks omlaag gaat in tijden van recessie. Dat is in Nederland niet anders. Jongeren geven aan niet te hoeven bezuinigen op hun uitgaven. Recessie is voor hun een ver van mijn bed show en vooral iets wat ze meekrijgen uit de media.
Dat jongeren hun bestedingen op peil houden is een positief gegeven in de aanhoudende negatieve berichten over het algemeen bestedingspatroon in deze tijd en zal ook zeker bijdragen aan een economische impuls. Als jongeren dan al iets merken van de recessie dan is dat omdat ze merken dat mensen in hun omgeving geen baan meer hebben, of dat ze zelf moeilijker aan een nieuw baantje kunnen komen. Bij uitzendbureaus krijgen ze te horen dat het moeilijk zoeken is naar geschikt werk.
Bezuinigen?
Bottom line is dat zuinige jongeren zuinig blijven en de big spenders gewoon blijven uitgeven.
Als ze al in een hypothetisch geval toch zouden moeten bezuinigen zullen ze dit zeker niet doen op die zaken die ze erg belangrijk vinden. Dingen voor vrienden en andere naasten zullen ze zeker niet op bezuinigen en ook persoonlijke verzorging zijn zaken waar niet op bezuinigd kan worden.
Veel zorgen maken jongeren zich dan ook niet over de huidige crisis. Slechts 18% maakt zich erg veel zorgen, maar 26% maakt zich in het geheel geen zorgen.
Waar zijn jongeren dan wel bezorgd over?
De top 5 problemen onder jongeren ziet er als volgt uit:
- Opwarming aarde
Nu is het mileu van oudsher iets wat jongeren thematisch wel aanspreekt, toch heeft het sinds Al Gore onder jongeren opnieuw een hoge prioriteit gekregen. - Economische crisis
Uit bovenstaande relaas zou je kunnen afleiden dat het thema totaal niet speelt, maar dat is natuurlijk helemaal zo. Het heeft niet de eerste plek gehaald zoals het dit wel bij andere doelgroepen heeft, maar weldegelijk iets waar ze zich mee bezig houden. - Veiligheid op straat
Staat al een tijdje in het lijstje, maar dit jaar toch nog goed voor een 3e plaats. - Samenleven in culturen
Nederland kent steeds meer nationaliteiten en wordt steeds diverser. Jongeren vinden dan ook het samenleven van al deze culturen in Nederland een belangrijk punt van aandacht. - Opkomst van de islam
Last but not least is de dreiging van de Islam hekkensluiter in het lijstje. Jongeren vinden het belangrijk, maar geven wel aan dat Wilders niet de juiste oplossing heeft voor de punten 4 en 5. Hij propageert niet het samenleven, maar vergroot de verschillen met zijn standpunten.
